统帅 Leader提出“轻时尚 悠生活”的品牌主张，专注于为用户打造一种时尚、简约、悠闲、舒适的生活方式。Leader主打厨卫电器、冰箱、洗衣机、空调电视等大家电产品。统帅 Leader是海尔集团旗下继海尔、卡萨帝之后的第三个子品牌，是海尔集团在互联网时代背景下推出的家电品牌。
品牌故事：
1998年，Leader（统帅）品牌作为海外行销平台出口欧洲市场，2011年，Leader以“定制家电品牌”全新定位亮相。Leader通过虚实融合模式，线上（互联网）快速获取用户个性化需求，线下快速满足用户需求。依托海尔技术研发优势（营销网、物流网、服务网优势，保证产品生产、整套服务的及时和完善性，为用户打造年轻、时尚、品质、适用的家电产品。
“轻”即适度，崇尚简约本真，不受当下变幻潮流的左右，只从本心。轻时尚代表着一种简单精致、回归本质的文化，不是标新立异、夸张色彩，而是真正有内涵的时尚。Leader的“轻时尚”，是让家电化繁为简，把简单做到极致，却又无比认真细致地照顾到生活点滴所需。将用户从生活琐事束缚中解放出来，拥有更多时间享受生活的惬意。“悠生活”：于简单中创造享受快乐；悠闲：奋斗之余的从容；悠趣：简单满足的小确幸；悠享：乐在其中的执着，悠然：回归自然的本真。
Leader发展历程大事记：
Leader电器的“轻时尚”，是让家电化繁为简，把简单做到极致，却又无比认真细致地照顾到生活点滴所需。10大综合研发中心，6大设计部分，18大设计中心，28个国家研发机构，300多位国际设计师，确保Leader独特的品质个性。
